HubSpot CMS: wat is het en wat kun je ermee?

Je hebt vast al eens van HubSpot gehoord. Maar HubSpot CMS; dat is een ander verhaal. De meeste ondernemers kennen HubSpot als een CRM of e-mailmarketingtool. Dat HubSpot ook een volledig content management systeem heeft waarmee je je website beheert, is minder bekend.

En dat is jammer. Want HubSpot CMS is voor een specifieke groep bedrijven precies wat ze zoeken: een website die niet los staat van je marketing, maar er volledig mee verweven is. Elke bezoeker, elke pagina, elke conversie wordt bijgehouden in hetzelfde systeem als je CRM en e-mailautomatisering.

In deze blog leg ik je uit wat HubSpot CMS is, wat het doet en voor wie het de juiste keuze is.

Wat is HubSpot CMS?

HubSpot CMS (ook wel HubSpot Content Hub genoemd) is het websiteplatform van HubSpot. Vergelijkbaar met WordPress of Webflow; maar dan ingebouwd in het HubSpot-ecosysteem.

Dat klinkt technisch, maar het verschil is fundamenteel. Bij de meeste websites heb je twee losse systemen: je website (in WordPress, Shopify of iets anders) en je marketingtools (een CRM, een e-mailsysteem, een analyticstool). Die systemen praten niet altijd goed met elkaar. Data gaat verloren bij de koppeling, leads worden niet correct bijgehouden en je hebt meerdere inloggen, meerdere abonnementen, meerdere problemen.

HubSpot CMS lost dat op door alles in één platform samen te brengen. Je website, je formulieren, je landingspagina’s, je blog en je CRM zitten in hetzelfde systeem. Een bezoeker die je contactformulier invult, belandt automatisch als lead in jouw CRM met alle paginabezoeken als context. Geen koppeling nodig; het werkt gewoon.

Wat kun je bouwen met HubSpot CMS?

HubSpot CMS is flexibeler dan veel ondernemers verwachten. Je kunt er mee bouwen:

Reguliere bedrijfswebsites met dienstenpagina’s, over ons, contactformulieren en een blog. De drag-and-drop editor maakt dit toegankelijk zonder technische kennis.

Landingspagina’s voor campagnes. Gekoppeld aan je advertenties in Google of LinkedIn, met formulieren die direct in HubSpot inlopen. Geen externe tools zoals Unbounce of Leadpages meer nodig.

Gepersonaliseerde websitebelevingen. HubSpot CMS kent de bezoeker; als iemand al eerder contact heeft gehad, kun je andere content tonen dan aan een nieuwe bezoeker. Dit heet Smart Content en het verhoogt de conversie aanzienlijk.

Een kennisbank of helpcenter. Voor bedrijven die klanten willen ondersteunen met documentatie, handleidingen of FAQ’s, heeft HubSpot CMS een ingebouwde kennisbankfunctie.

Blogpagina’s met SEO-tools ingebouwd. Titels, meta descriptions, interne links en leesbaarheidsscores worden direct in de editor gesuggereerd.

Voor wie is HubSpot CMS geschikt?

HubSpot CMS is niet voor iedereen. Eerlijk gezegd is het voor een specifieke groep bedrijven de ideale keuze; en voor andere bedrijven een onnodige investering.

HubSpot CMS past goed bij jou als:

Je al HubSpot gebruikt of gaat gebruiken voor CRM en marketing automation. Dan is het logisch om ook je website in hetzelfde systeem te beheren.

Je marketinggedreven werkt en waarde hecht aan data over welke pagina’s leads opleveren, welke content converteert en hoe bezoekers zich door je website bewegen.

Je B2B-diensten aanbiedt waarbij leadgeneratie via de website een centrale rol speelt. Denk aan adviesbureaus, softwarebedrijven, zakelijke dienstverleners.

Je een groeiend bedrijf hebt dat steeds meer uit zijn website wil halen zonder een aparte webbouwer, een apart CRM en een aparte e-mailtool te coördineren.

HubSpot CMS past minder goed als je een eenvoudige informatieve website hebt zonder leadgeneratiefocus, als je een grote webshop wilt bouwen (daarvoor is Shopify of WooCommerce beter geschikt) of als je een klein budget hebt en nog niet werkt met HubSpot.

Wat kost HubSpot CMS?

HubSpot CMS is beschikbaar in meerdere prijsniveaus. De Content Hub Starter begint vanaf ongeveer €15 per maand; dit is geschikt voor eenvoudige websites met basisfunctionaliteiten. De Professional-versie begint vanaf circa €400 per maand en voegt gepersonaliseerde content, A/B-testen en uitgebreidere SEO-tools toe. De Enterprise-versie is bedoeld voor grotere organisaties met complexe websitebehoeften.

Houd er rekening mee dat HubSpot CMS het meeste oplevert in combinatie met de andere HubSpot-hubs: Marketing Hub voor e-mail en automation, Sales Hub voor het verkoopproces en Service Hub voor klantondersteuning. De gecombineerde investering is hoger, maar de waarde is ook fundamenteel anders dan losse tools.

HubSpot CMS implementeren: doe je dat zelf of laat je het doen?

HubSpot CMS is gebruiksvriendelijker dan de meeste andere CMS-systemen. Maar dat wil niet zeggen dat je het volledig zonder hulp opzet. Een goede implementatie vraagt om keuzes die op het eerste gezicht technisch lijken maar strategisch zijn: welke modules gebruik je, hoe richt je de formulieren in, hoe koppel je het aan je CRM-pijplijn, hoe zorg je dat leads de juiste opvolgmail krijgen?

Een HubSpot-partner helpt je die keuzes te maken op basis van jouw bedrijf en doelen; niet op basis van wat technisch het makkelijkste is. Voor MKB-ondernemers in de regio Gelderland doet E-grow precies dat: van strategie tot implementatie en doorlopende ondersteuning.

Wil je weten of HubSpot CMS bij jouw situatie past? Vraag de gratis scan aan en ontdek het zonder verplichtingen.